Покритикуйте, аргументировано новую Идею.

Пока это только Идея, которая основана на моём эмпирическом анализе существующих брендов.

Судите сами.
Анализируя сегодняшние успешные и ДОЛГОЖИВУЩИЕ бренды с большой целевой аудиторией, увиделось то, что их объединяет.
Все они, так или иначе создают СЕТЬ своих суперлояльных приверженцев.
Эта сеть основана на очень простом принципе - «втягивание в игру, в азарт». Эту штуку я назвал «GAMBLING-сеть» (далее GW).

Попытаемся проанализировать, держа в голове GW, самые долгоживущие, имеющие огромнейшую аудиторию почитателей, бренды.

Смотрите сами. GW-Бренды СССР и России: КВН, Что? Где? Когда?, Своя Игра, Спартак (+другие спортивные бренды).
Буржуйские GW-бренды: Jones Soda, DOOM (+другие компьютерные игры), Kinder, Barbie, Harley, Apple, политические партии, хиппи, Mickey Mouse (+ другие герои мультиков) и т.д.
А Вы задумывались, что даже мировые религии так или иначе «втягивают» верующих в Игру? Представляете какого размера эта сеть?

Парадокс, но GW-бренды не имеют никаких Соц-Демо характеристик своей аудитории! Это настоящая, огромная GW, где объединены профессии от дворников до банкиров, где все от мала до велика - соратники! И их уже много лет объединяет только GW-бренд! И именно с помощью GW организована и ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ бренда и пополнение рядов почитателей.

(Это отдельная тема, но у ВСЕХ этих GW-брендов есть такие фишки-атрибуты: лидеры и ультрас, устав, законы, каноны и ритуалы, иерархия, оружие и знаки отличия … подробно об этом, может быть, напишу когда-нибудь ?).

И что еще меня поразило: есть бренды, в которые gambling заложен на этапе проектирования и создания бренда. Эти бренды сознательно используется «втягивание». Ну а большинство используют интуитивно, в основном во время сезонных спадов. Примеров интуитивного «втягивания» много – это из разряда «найди под крышкой» от Пепси и Кока Колы и т.д.

Первый вывод: те бренды, которые сразу среди своих атрибутов заложили gambling, имеют огромные GW! А те, кто использует gambling, лишь только для временного стимулирования продаж – теряют свои позиции.
И второй вывод: Gambling-бренды практически не нуждаются в рекламе. Информация о новостях бренда распространяется по «сарафанному радио» (или как его американизировали в России – «вирусный маркетинг») мгновенно (вспомните iPhone от Mac).
А бывшие лидеры теряют долю, даже при том, что тратят огромные средства на рекламу!

Первый вопрос: А не являются ли отростки от GW тем, что сейчас называют «социальные сети»?

Второй вопрос: Устойчивы ли, так называемые, «социальные сети» в которых нет GW? А может быть их жизнь ограничена решением какой-либо текущей проблемы.

Получается, что «социальных сетей» нет? Есть GAMBLING-сети?

З.Ы.- 1 Из современных российских примеров … всего несколько: пиво «Т» и «Смешарики»… Был еще «Рыжий Ап», но видно хозяевам не до него.

З.Ы. – 2 … А ведь есть еще и …ARMY-сети. Как и Игра, которая является частным случаем Войны. Об этом тоже как-нибудь в другой раз